万宁，又火了
近日，马蜂窝发布《2023年“五一”出游数据报告》显示，万宁跻身“五一”假期全国最受欢迎目的地排行榜，排名第二，仅次于江西婺源，超过福建平潭、四川九寨沟、广西阳朔、甘肃敦煌等传统热门目的地。
2019年旅游收入等旅游综合排名还落居全省倒数的万宁近年来究竟何以受到游客青睐成为海南的旅游“黑马”目的地？一起来找寻答案
01、谁来了？
90后、00后青年喜欢这里
“五一”假日期间， 万宁共接待游客37.27万人次，同比增长140.45%。客房平均出租率达到85.75%，同比增长15.50%。这么多游客，都是什么样的人？以90后、00后为主的年轻人。根据万宁市之前的一组调研数据，万宁游客中35岁以下人群占比超过80%，且 主要在20—35岁之间。在所有游客中，广东、北京、浙江游客占据前三名，超7成来自我国东部发达地区，过半数游客选择自驾，超九成游客来到万宁后选择“自由行”。相比从前以中老年群体为主，近年来，万宁市的游客画像颠覆了传统旅游的人群结构，不再依赖传统的旅行社团队游， 呈现出“年轻化”“自由行”的新一代青年旅行特点。“随着近两年万宁围绕人物画像，进一步面向年轻人推出多种旅游产品，采用抖音、小红书、B站、拍摄影视剧等年轻人喜闻乐观的宣传方式，目前来到万宁市的年轻人更多了。”万宁市旅文局局长姚旺介绍。
万宁靓丽的滨海风光、刺激的冲浪运动，吸引年轻人前来打卡。
02、去哪儿了？治愈系海岛风景具有强吸引力
马蜂窝《2023年“五一”出游数据报告》提到，2023年“五一”假期热度最高目的地显示，“治愈系风景”热度持续增长，拥有原生态景色、静谧安详的田野、浪漫花海、森林牧场、小镇溪流、海岛日出日落等风景的目的地成为今年“五一”出行最热门的选择。万宁市“五一”假期旅游数据也佐证了这一点： 万宁全市景区共接待游客11.83万人次，同比增长25 6.84%。其中：A级景区接待游客3.57万人次，同比增长458.94%； 乡村旅游点（椰级乡村旅游点）接待游客人数2.85万人次，同比增长453.89%。“M1咖啡梦幻工场，热带植物园亲子研学产品和神龟山庄乡村旅游点尤为凸显。”姚旺介绍，其中， 一日游显著增长，游客人数达到26.39万人次，同比增长230.65%， 是游客旅行最主要的形式。
万宁桥海牧场。
03、玩什么？冲浪等水上运动受青睐
“许多年轻人冲着冲浪等水上运动来到万宁。”姚旺说，近年来，以“冲浪运动”为主打特色，万宁市积极开展玩海、踏浪、徒步、低空飞行，“海陆空”全面拓展各种便于全民参与的户外活动，设置有关运动证件考取项目，以运动体验和技能提升吸引潮流青年，提高旅游粘性，于是，开始有许多年轻人为冲浪等水上运动而来到万宁。
海天之间，游客们冲浪释放青春活力。
04、买啥了？旅游人均消费显著增长
“五一”假期，万宁旅游总收入达2.64亿元，同比增长163.65%。增长速度高于接待游客人次约23.2%。“通过观察这几年的数据，旅游总收入的增长快于人数增长，可以看出人均消费明显增长。”姚旺解读，近年来，万宁市正在走向“旅游+体育+消费”融合发展的新时代，力争把旅游人数变成实实在在的收入。根据具体统计，“五一”假期，万宁实现门票总收入67.88万元。
重点旅游吸引物王府井悦舞小镇共接待顾客8.25万人次，销售额达2265万元；
兴隆巴厘村共接待1.80万人次，实现门票收入34.07万元；
椰级乡村旅游点共接待游客2.85万人次，实现乡村游收入100.49万元。
万宁王府井国际免税港。
05、为啥是万宁？举全市之力为游客服务
早在2021年，万宁市便一举反转，成为全省除了海口和三亚之外，旅游收入“第三级”，已经在全国“出圈”。新冠疫情后首个开放年，人数的显著增长显然在预计之内。就在“五一”假期前，携程发布《2023年“五一”假期旅游预测报告》中就曾预测万宁是小众目的地“五一”热门黑马地，排名第五。应对这样可预期的旅游人数增长，万宁做了什么？强化年轻化概念，推出户外运动，草莓音乐节、MDSK音乐节等滨海音乐节，露营，篝火晚会，精致餐食等年轻人喜闻乐见的休闲形式，政府及经营主体策划多种活动，丰富游客体验，同时持续推动“体旅+消费”融合发展……
万宁海边美景。
但在产品之外，万宁市还在持续推动服务升级。当淄博烧烤火爆全国时，有网友说，吃的不是烧烤，是淄博的人情味，是对游客的尊重。对于万宁市而言，好的服务同样是吸引游客、留下游客的重要因素。今年春节，疫情后首个春节，万宁市旅游市场综合整治工作领导小组就已经针对旅游在全市开展综合整治，完善基础设施、落实安全责任、严厉打击非法行为，营造良好的旅游市场氛围。“五一”假期前发布旅游市场价格监管工作方案，要求旅游饭店客房价格实行政府指导价，价格涨幅不能超过日常价格或备案价格的30%；饭店、旅游商店、商超、农贸市场、娱乐项目、服务区及日常生活必需品一律不得提高价格；要求经营者设置醒目明码标价牌；安排经停主要旅游路线的公交接驳车；在明星旅游目的地日月湾安排5个公共临时停车场、约2000个停车泊位供游客使用……“五一”假期，全市各个职能部门都没有休息，全力游客提供全方位保障。”姚旺介绍，目前万宁市正在研讨以该市主要领导牵头成立有关小组，以新机制调动全市所有职能部门为游客服务，用优质的服务提高游客个体体验感，进一步增强游客粘性。
“这个海岛太迷人了！”海南旅游吸引印尼客
近日，由海南省旅游和文化广电体育厅邀请并组织，印度尼西亚主营本国出境旅游业务的旅行商、当地主流媒体和网红等一行25人到访海南，开展为期6天4晚的考察踩线活动。为抢抓全球旅游市场快速复苏的大好机遇，海南于今年7月20日恢复开通了三亚至雅加达的航线。当前，海南正在积极借鉴印度尼西亚巴厘岛等知名海岛旅游胜地的国际旅游发展经验，对标国际旅游产品发展趋势，不断优化提升海南旅游国际化水平。此外，海南拟通过开设印尼餐厅、培养印尼语导游、完善外语旅游标识标牌等一系列针对性举措，满足印尼不同游客群体的需求。
海南海花岛荣获“特色研学旅游目的地奖”、“网红旅游目的地奖”！
海南省旅游协会六届二次会员代表大会
出席本次大会有省旅文厅、省民政厅有关领导和相关处室负责人、海南省旅游协会第六届会员单位代表及监事、各市县旅文局负责人、各省级专业协会及市县旅游协会秘书长、受表彰单位代表及个人、新闻媒体代表。
会上公布了 2020-2021年度旅游业相关奖项，海花岛旅游度假区荣获“特色研学旅游目的地奖”、“网红旅游目的地奖”两大奖项。
海花岛作为全球最大花型人工岛，汇聚全球28大热门业态，集缤纷乐园、文化演艺、美食购物、酒店温泉、运动健康、商务会展等于一体，一站式满足旅游度假需求的文旅综合体，致力打造全球人向往的文化旅游胜地。
自2021年元旦试运行以来，海花岛的口碑和人气涨幅不断，成功接待游客超550万人次。“海花岛研学”为更多研学团提供更多研学条件与需求，“海花岛攻略”、“海花岛住宿”、“海花岛美食”、“海花岛表演”等一系列热度话题也在各大网络平台上频频出现等，吸引众多知名旅行博主、网红和游客前往打卡。
此次表彰大会中，海花岛在大会上荣获两大奖项提名，倍受肯定与鼓舞！未来，更将致力于品牌口碑的塑造，服务质量的不断提升，为每一位游客朋友提供更好的旅游度假体验。
在今后的工作中发挥先锋模范作用，以更加饱满的工作热情、更加振奋的精神状态，开拓创新、锐意进取、奋发作为，为推动文化建设和旅游发展再上新台阶。 全面提升海南省旅游企业综合实力，坚定不移推进旅游文化深层次改革，提升旅游文化对全省经济和社会的贡献，助力海南自由贸易港建设取得新成就、新进展。
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